黄金秘诀之一：准确表达品牌特征
　　Logo，归根到底是为企业和品牌服务的，logo要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌logo设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。
　　“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为logo，与麦当劳(McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。
　　目前正在进行作品征集的“吴江经济技术开发区标识（LOGO）创意设计大赛”要求为“吴江经济技术开发区”（非吴江市）打造一个崭新的logo标识，这个logo所展现的是开发区开拓进取、奋勇拼搏，解放思想、勇于创新的精神以及开放带动、创先争优的崭新形象，概括起来就是“集约、集聚、发展、科技、创新、融合”。作为参赛者，如果人们一看到你设计的logo，就能了解到开发区的特点和内涵，那么这个作品也就离成功不远了。
　　黄金秘诀之二：简洁明了
　　物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中。
　　作为全球最有名商标，苹果（Apple）公司那“被咬了一口的苹果”logo非常简单，却让人过目不忘。还有耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的logo了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。据说当年设计出这个logo的大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。
　　点、线、面是设计学构成中最关键的三大体系，点、线、面在画册设计中可以分别作为画面空间或独立出现，也可作为画面的衬托主体进行点缀出现效果的点缀。下面来分析三大体系相关性与独立性：
1  点
    点是指很小的事物，没有对比的话，是没有尺寸和形态的，但人的生活和设计师的工作中的情况却是有所不同的。点可以是三角形，也可以是正方形，也可以是不规则，或者是其他形态；设想点有尺寸只是很小、也可以设置点的相对位置；还可以把点想象成其它元素。所以点是在空间或者画面中产生自己的特性和大小，所占相对面积太大或太小都会消弱点的感觉。概括地讲，点有规律和自由形两种。按形式美学感觉，作尺寸或重复排列的点给人以节奏美学感。按尺雨作颜色渐变变化的点给人以强到弱、以远及近的动韵感和艺术感。
2、线
    视觉感觉中线是一种相对持续的元素，它的长度比宽度总是大。画册设计中，设计的视觉形状中线不仅有粗细，还有形态，还有丰富的技法表现方式，是一种非常敏感多变的视觉元件。
    在画册设计创作中，弯线，浓淡不同变化的线是画册页面造型艺术强有力的表现技法，它是画册设计中最具有表情和活跃的构成元件，也是画册设计师喜欢的视觉表现元件。形状因线条而成立，神态因线条而表现，色彩因线条而明亮。线条可以表现粗犷、奔放的艺术效果，也可以表现精细、雅致的艺术效果，线条本身就具有艺术视觉美感。宽线可以表现事物结构，窄线可以表现事物特征纹理。
3、面
   几条线，或几条线和点就构了面了，所以点和线不同组合就变成二度空间的形态，也就是可称为面，即二维平面构成。有尺寸宽度的点也可以形成面，堆积复杂的线条可以形成面，密集的点同想也能形成面。就这是点，线，面，艺术力量，相辅相承，是独立个体，又有他们自己个性。
   面的艺术表现形式，有几何直线性面、自由直线性面，几何弯曲线性面、和自由曲线性面，突发偶然性面等很多种艺术形态。面在二度平面广告中随形态变化而形成复杂的形式，面的尺寸、渐变、位置不同、色彩变化、记录时间等变化是画册设计中重要的表现基础。
    点、线、面作为画册设计艺术表现的基本元件和技法，可单独去表现，既要体现独立个性特点，又要丰富视觉审美。结合表现时，可以两者构成，也可以三者构成，但不论采用何种构成组合，都要特别注意相互之间的主从平衡关系，画册设计艺术视觉不能表现太平必须要有主从关系，以求得既丰富视觉效果，又协调统一性感受。