包装设计的三大视觉元素之色彩
   色彩是人们在接触一个事物时最先产生的礼觉感受。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四大销售用色， 在包装设计的色彩运用中，要使包装的色彩符合商品的具体行业特征。冷暖色的运用要有一定的规律，比如食品类包装中，多数是以暖色为主，如果用了冷色，就很难引起消费者的食欲。化妆品和药品类包装中多数用冷色系，因为要强调产品的技术含量和化学成分，否则就会给人廉价、灼烧感。黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就会滞销，咖啡用蓝色包装同样也卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解。这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就取自咖啡。作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣。这种分析有一定的合理性。

以下一般作为检验包装色彩设计是否成功的参考标准：
  1、能适应橱窗、柜台等各种光源照明及陈列商品的环境。
  2、多个同一商品陈列具有较多的连续统一的效果。
  3、与其他设计要素协调统一。
  4、能被商品的消费层所接受。
  5、能提高商品名称及说明文字的透明度，达到应有的宣传效果。
  6、无论何时印刷，都能保持同一色彩，以加强商品连续的色彩形象。
  7、能在纷繁的商品世界中，具有醒目的视觉识别性
  9、要充分地象征商品的内容。